Representaciones de productores audiovisuales en torno a la ‘explotación cognitiva informacional’: el caso YouTube en Argentina

Abstract

Este artículo analiza las representaciones que productores (autónomos, empresariales e institucionales) de YouTube en Argentina construyen en torno a la explotación cognitiva informacional (Kreimer y Zukerfeld, 2014). Con este concepto buscamos dar cuenta, a partir de un caso de estudio, de la tensión que tiene lugar entre la producción sin fines de lucro de mucha de la información digital que circula en la Web en forma de datos, imágenes, música, videos, etc., y su apropiación por parte de empresas capitalistas con fines lucrativos. Así, partimos de la idea de que entre los productores y YouTube se producen intercambios asimétricos de flujos de información digital. Específicamente, flujos de datos, contenidos, atención y dinero. También indagamos en aquellas representaciones en torno a las legislaciones de derechos de autor y los “términos del servicio” del sitio de videos para conocer si estos se piensan a sí mismos como titulares de derechos de autor y cuál es su grado de observancia sobre estas normas. Para desarrollar este trabajo, entrevistamos a 17 productores en base en una tipología de actores construida de acuerdo con su finalidad comercial o no, su carácter institucional, empresarial o autónomo, y sus objetivos en YouTube (creación de contenido, difusión, archivo).

This article analyzes the representations that YouTube producers (independent, corporate, and institutional) in Argentina construct regarding informational cognitive exploitation (Kreimer and Zukerfeld, 2014). Using this concept, we aim to illustrate, through a case study, the tension between the non-profit production of much of the digital information circulating on the web—in the form of data, images, music, videos, etc.—and its appropriation by capitalist companies for profit. Thus, we begin with the premise that asymmetrical exchanges of digital information flows occur between producers and YouTube. Specifically, flows of data, content, attention, and money. We also explore these representations of copyright law and the video site's "terms of service" to determine whether these producers consider themselves copyright holders and to what extent they comply with these regulations. To develop this work, we interviewed 17 producers based on a typology of actors built according to their commercial or non-commercial purpose, their institutional, business or autonomous character, and their objectives on YouTube (content creation, dissemination, archiving).