La producción de consumidores y el estancamiento económico : una contribución para el análisis de la construcción cultural de la demanda

Abstract

El objetivo de este artículo es situar la emergencia del consumo y la creación de consumidores en el marco de un proceso de estancamiento del crecimiento económico a nivel mundial, cuyo origen se remonta a la crisis de mediados de los años setenta con la finalización del boom económico de posguerra denominado “los treinta años gloriosos”. Para ello, se aborda inicialmente la situación económica de las tres principales economías que se erigieron como tales luego de terminada la Segunda Guerra Mundial: Estados Unidos, la principal potencia económica, Alemania y Japón, sus inmediatos competidores. El propósito es avanzar luego en la dilucidación de los límites críticos que encontró este ciclo a principios de la década de 1970 para vincularlo con el rol protagónico que posteriormente adquirieron las innovaciones tecnológicas y la configuración de la demanda en relación con los estímulos al consumo y sus efectos performativos.

The purpose of this article is to situate the emergence of consumption and the creation of consumers within the framework of a process of stagnant economic growth worldwide, which dates back to the crisis of the mid-70s with the completion postwar economic boom called “thirty glorious years”. To do this, the economic situation in the three major economies that were erected as such after the second World War will be take initially: United States, the leading economic power, and Germany and Japan, its immediate competitors. The intention is to advance in the elucidation of the critical limits that found this cycle in the early 1970’s to link it with the leading role that subsequently acquired the technological innovations and the configuration of demand in relation to the stimulus to consumption and its performative effects.