Análisis de mercado, posicionamiento y toma de decisiones
Resumen
Los objetivos del curso son: conocer la función de la investigación de mercados dentro de la empresa, en relación con los procesos de marketing; conocer la problemática de la investigación de mercado y las actividades que le son propias, valorando la importancia de su utilización en la toma de decisiones comerciales o empresarias; comprender y desarrollar cada una de las fases del proceso de investigación de mercados; exponer a los y a las alumnas la necesidad de disponer en el sistema empresa un subsistema información, que permita el relevamiento interno de datos de la organización y constituya la conexión con el contexto y con lo que ocurre en los mercados; brindar herramientas metodológicas para definir los tipos de investigación a aplicar ante los distintos escenarios y circunstancias; examinar y conocer los mecanismos de formulación de hipótesis/problemas y las distintas etapas del proceso investigador; comprender la importancia del posicionamiento táctico, estratégico y las formas de inducirlo; comprender los diseños muestrales y las precauciones para la formulación de cuestionarios y formularios; comprender cómo se genera información útil para la toma de decisiones en una organización; desarrollar ejercicios y prácticas destinados a trasmitir experiencias sobre cómo resolver los problemas de marketing y de mercados, proponiendo las conclusiones y recomendaciones válidas para la toma de decisión.